Dibette.
  • Home
  • Familie
  • Recomandări
  • Experiențe
  • Trips & Tricks
  • Ceasuri
  • Puțul gândirii
  • Sub cer liber
  • Contact

Dibette.

  • Home
  • Familie
  • Recomandări
  • Experiențe
  • Trips & Tricks
  • Ceasuri
  • Puțul gândirii
  • Sub cer liber
  • Contact
Tag

Orex

    Ceasuri

    Ceasurile românești – o amenințare pentru Rolex?

    Pe vremea lui Ceaușescu, România producea de la mașini și tractoare, până la țigări și încălțăminte. Mulți nu știu însă că noi fabricam și ceasuri. Și dintre ceasurile românești, brandul Orex a fost cel mai cunoscut. Cu o istorie tumultoasă, acesta a dispărut definitiv după o dispută legală cu Rolex.

    Orex: de la glorie la istorie

    Ceasurile românești Orex au fost produse începând cu anul 1985, în cadrul uzinei Mecanică Fină din București, reprezentând una dintre cele mai mari realizări ale României în acest domeniu. Erau folosite mecanisme chinezești sau rusești, care erau parțial asamblate de noi. Celelalte piese ale ceasului (coroana, cadranul, carcasa etc.) erau produse de la zero de angajații fabricii bucureștene. Nu am găsit statistici concrete, ci doar estimări, conform cărora au fost produse sute de mii, poate milioane de exemplare de ceasuri Orex – de la modele de damă sau bărbat, până la cele care funcționau mecanic sau pe baterie. Erau ceasuri rezistente, dovadă că și astăzi se mai găsesc exemplare care merg perfect.

    Începutul sfârșitului pentru ceasurile românești Orex a coincis cu instalarea capitalismului în țară. După căderea comunismului, în 1989, vânzările Orex au scăzut dramatic. Deschiderea granițelor și avalanșa de produse străine au făcut ca românii să nu mai fie atât de interesați de acest brand. Mai mult, fără nicio viziune sau plan concret de remediere, Mecanică Fină – București s-a aflat într-un profund declin economic pe parcursul anilor 90. Din acest motiv, la începutul anilor 2000 producția Orex a fost sistată. Iar în aceeași perioadă a fost privatizată și compania. Astfel, statul român a vândut către o societate cu capital italian atât fabrica în sine, cât și marca Orex.

    Au existat semnale de resuscitare a brandului Orex și de reîncepere a producției, însă acestea au murit în fașă. Mai mult, de pe site-ul Mecanicii Fine aflăm că, începând cu 2009, întreaga producție comercială se închide, obiectul principal de activitate al companiei devenind imobiliarele. Și, chiar dacă ceasul nu se mai fabrica, marca Orex încă mai putea fi folosită. Totul s-a schimbat însă atunci când a intrat Rolex în joc.

    Rolex vs. Orex

    Pe 31 octombrie 2012 Rolex a dat în judecată Mecanică Fină pentru marca Orex, urmărind ca societatea să nu mai poată folosi în viitor acest nume. Motivele? Pentru că nu se mai produsese niciun ceas Orex de ani de zile, marca deţinută de Mecanică Fină nu mai servea scopului său iniţial. Un alt argument esențial în favoarea producătorului elvețian a fost existența unui grad ridicat de similitudine între cele două mărci – Rolex şi Orex, numele având în componenţă aceleaşi litere şi o sonoritate cvasi-identică.

    Conflictul a durat mai mult de trei ani în instanțele din România. Într-o primă etapă, desfășurată la Tribunalul București, reprezentanții Orex au reușit să demonstreze că acțiunea depusă împotriva lor nu poate fi admisă și au avut câștig de cauză. Interesant este că Tribunalul a considerat că între cele două mărci nu există niciun risc de confuzie din punct de vedere vizual, auditiv, fonetic și conceptual. Cu privire la ultimul aspect, instanța a decis în mod curios că marca Rolex este una fantezistă, în timp ce marca Orex are un înţeles pe care îl capătă în mintea publicului prin raportare la expresia „ora exactă.” Deși nu există niște dovezi concrete că de aici ar proveni numele Orex.

    Rolex a atacat la Curtea de Apel sentința dată de Tribunal. După mai multe amânări,  pe 14 mai 2014 magistrații Curții au dat un verdict în favoarea companiei Mecanică Fină, respingând astfel apelul formulat de Rolex. Referitor la asemănarea numelor Rolex și Orex, judecătorii de aici au considerat că impresia lăsată de numele Orex, ca rezultat al sintagmei „ora exactă”, este proprie oricărei persoane cu judecată raţională.

    Deja cu două victorii la instanțe diferite, Orex părea că va scăpa. Dar Rolex a tras și ultimul glonț disponibil. A atacat ultima sentință la Înalta Curte de Casație de Justiție, cea mai importantă autoritate judecătorească. Astfel, pe 15 mai 2015 judecătorii acestei instanțe au decis că Rolex are dreptate. Prin decizia dată s-au anulat practic toate câștigurile înregistrate de Orex până la acel moment. Aici magistrații au subliniat existența unor asemănări mai mult sau mai puțin evidente la toate nivelurile.

    Reprezentanții Orex au atacat la rândul lor hotărârea, dar fără succes. Așadar, pe 26.02.2016 a rămas definitivă și irevocabilă decizia prin care societatea Mecanică Fină a fost decăzută din drepturile de folosire a  mărcii OREX. Pe lângă asta, au mai fost obligați să achite și cheltuieli de judecată către Rolex în valoare de aproximativ 3.000 de euro.

    Deși producătorul elvețian nu a văzut în Orex un competitor, a reușit să distrugă complet brandul românesc, doar pentru obsesia de a elimina orice nume care ar fi putut să  creeze în mintea consumatorilor o confuzie cu marca Rolex. Așa cum a procedat și în Columbia, de exemplu, unde a câștigat în 2011 un proces împotriva unei companii care deținea și ea o marcă pe nume Orex. 

    Astfel, printr-o serie de întâmplări nefericite, ceasurile Orex au rămas o simplă amintire a ”epocii de aur”.

     

    Sursa foto.

    Ceasurile românești – o amenințare pentru Rolex? was last modified: February 19th, 2018 by Andrei
    19.02.2018 0 comment
    9 Facebook Twitter Google + Pinterest

top posts

  • Totul despre voucherele Materna, stimulentul financiar...

    27.Mar.2019
  • De unde luăm haine pentru gravide?

    26.Sep.2018
  • Descoperirea de ieri: mici la cuptor.

    02.May.2020
  • Merită să iei un uscător de...

    12.Jan.2018
  • Ceasul Tissot România – o ediție...

    17.Oct.2018
  • O idee de afacere cu profit...

    05.Feb.2018
  • Serialul Dark. Merită văzut?

    17.Jan.2018
  • Târgul din Vitan – cel mai...

    04.Feb.2018
  • De mers în România: Cuibul de...

    16.Jul.2020
  • Review Seiko Alpinist SARB017. Cel mai...

    15.Jul.2017
  • Dorian Popa poartă ceasuri fake?

    29.Aug.2018
  • Ceasurile românești – o amenințare pentru...

    19.Feb.2018
  • Cele mai bune ceasuri pentru supraviețuire

    09.Oct.2017
  • Rolex: câteva lucruri pe care (probabil)...

    08.Aug.2017
  • Cum se pronunță corect numele ceasurilor?

    27.Aug.2017

Archives

  • Facebook
  • Instagram
  • Linkedin
  • Email
  • RSS
  • About me
  • Contact
  • Politica de confidențialitate
  • Politica privind fișierele cookies
  • Embed iList

© 2013 - 2020 - dibette.ro


Back To Top
Acest site foloseste cookies. Navigand in continuare sau apasand butonul „Accept” va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor.Detalii. Accept Nu accept
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT